מיתוג העסק הקטן 

                                        מיתוג העסק הקטן

                          מעט : נעמי גינת – מאמנת אישית לפיתוח עסקי

מיתוג נולד בעקבות הצורך למשוך תשומת-לב בסביבה רוויית מתחרים.

מבחינים בין מיתוג-אישי  לבין מיתוג של מוצר או חברה.

מיתוג אישי לא נועד לשפר את האדם או העסק , אלא  "לארוז אותו, כמוצר" בצורה חדשה, על מנת לשפר את האופן בו רואים אותו אחרים.

מיתוג של מוצרים מוחשיים או של חברות – עושה  "האנשה"  שלהם, כך שהלקוחות הפוטנציאליים יפתחו תגובה רגשית כלפי מאפייניו, ויוקירו אותם.

לדוגמא : "יש מכבי יש חברים" או "דורסל- הסוללה שעובדת ועובדת ו..."

החברות העולמיות שעשו זאת, כמו "קוקה-קולה" , "נייק"  ו"ליוויס" – פועלות כך בהתמדה, עשרות רבות של שנים. אולם גם היזם ובעל העסק הזעיר – ראוי שיאמץ גישה זו.

במיתוג- מנסים להשיג שליטה על המידע  אודות האדם/המוצר/החברה , ועל האופן בו ייתפס.

כבעלי עסקים – אנו שואפים להגיע למצב בו נהיה מזוהים כמומחים בתחום בו אנו עוסקים. כתוצאה מכך – אנשים שייחשפו לתכנים שנפיץ, פעם אחר פעם – יכירו אותנו  ויזהו אותנו  עם התחום ;  וכאשר ירצו לרכוש מוצר/שירות בתחום זה – יעדיפו לעשות זאת מאתנו ולא ממתחרינו.

שאלות המסייעות במיתוג :

* מה הייחודיות שלי ?

* אלו מאפיינים-ייחודיים מבליטים המתחרים שלי ?

* איך ניתן  "לתרגם"  ייחודיות זו לערך  ,שיהיה חשוב לחלק מן הלקוחות,  

  המהווים את שוק-המוצר/השירות ?  (=בידול)

*כיצד ניתן להציג את הבידול בפני פלח-שוק-הלקוחות ?

חלק מהכלים האינטרנטיים העומדים לרשות בעל העסק, בתהליך המיתוג שלו הם : פרסום מאמרים, חיבור סלוגן, סרטוני וידיאו, ניוזלטר, בלוג,

פעילות ברשתות חברתיות, מעורבות בפורומים, לוגו ואתר אינטרנט מושכים, הצעה להתנסות-חינם, ועוד

לסיכום :

המיתוג חותר לשיווק-מבודל. באנלוגיה: שימוש בטפטפות ולא בממטרה, שהיא בזבזנית ומצמיחה עשבייה בעייתית...

כל בעל עסק , בין שהוא מוכר מוצר קשיח ובין שהוא מוכר את שירותיו המקצועיים - חשוב שיחתור להיהפך מותג בתחומו. 

קהל הלקוחות הפוטנציאליים שלו – צריך לחוש הזדהות בינו לבין תחום עיסוקו, להכיר במומחיותו, ולהבין "למה דווקא הוא ?" , על מנת להעדיף אותו בזמן ביצוע רכישה.